2026年世界杯在北美回归，热度已经先起来了
自1994年以来，世界杯第一次回到北美。对于美国球迷来说，这样的时刻并不常见，也正因为不常见，赛前的关注度格外值得一看。北京时间周四，赛事将由墨西哥对南非的比赛拉开大幕；而美国男足则会在周五晚间迎来自己的首战，对手是巴拉圭。就整个赛事而言，美国国内的兴奋情绪是站得住的，不过若要谈到美国男足能否在本土赛场上真正走得很远，乐观情绪就没有那么普遍了——至少从近期一项塞顿霍尔体育民调来看，情况大致如此。
这次世界杯来到美国本土，赛前的舆论温度、球迷期待和对美国队前景的判断，都被摆到了台面上。塞顿霍尔的民调人员因此对1601名美国成年人做了调查，关注他们对本届赛事本身的看法、对美国男足前景的判断，以及这些态度在时间推移中的变化。换句话说，这不只是看“大家想不想看世界杯”，还在看“大家到底怎么看这支美国队”。
在世界杯这样的大舞台重新回到美国之后，公众情绪的脉络其实已经很清楚：赛事本身有吸引力，美国人愿意把注意力投向这项比赛；但一旦话题转到美国男足能否在夏天打出一段像样的征程，语气就明显谨慎了下来。下面是塞顿霍尔体育团队在2026年世界杯开赛前收集到的公众意见数据。
关注度在上升，但对美国男足的判断更克制
根据塞顿霍尔的调查，33%的美国人会收看和/或关注这次夏天的世界杯；在自称球迷的人群中，这一比例是81%；在体育迷群体中是51%；在“铁杆”体育迷中则达到67%。这些数字放在一起看，说明世界杯在美国国内的吸引力确实不弱，尤其是在有足球基础、或者本身就是体育消费群体的人群里，赛事热度更为明显。
而且，这种热度不是静止不变的。与2022年卡塔尔世界杯相比，塞顿霍尔给出的“会收看和/或关注”数据在各个群体里都有所上升：在全部美国成年人中上升了4个百分点，在足球迷中同样上升4个百分点，在体育迷中上升8个百分点，在铁杆体育迷中上升7个百分点。这样的变化幅度，说明美国公众对世界杯的投入程度，已经不是简单维持，而是在稳步往前走。
不过，数字背后还有另一层意思。即便关注世界杯的人比过去更多，公众对美国男足的期待，却并没有同步抬到同一高度。赛事本身可以让美国市场升温，这一点看上去已经比较明确；但谈到国家队能走多远，民调所反映出的态度仍然偏向审慎。对于一届在本土举办、声势不小的世界杯来说，这种“看比赛的热情在涨，谈美国队的把握却不敢说满”的心理，恰恰是最值得注意的地方。
接下来，随着比赛正式开打，外界对赛事的关注会进一步被放大；而美国男足能否把这种全国性的世界杯氛围，真正转化为赛场上的结果，也会很快接受检验。
世界杯仍是独一档的大赛
“这件事没有别的说法——世界杯就是世界上最大的体育赛事。”塞顿霍尔体育民调的研究方法学负责人、斯蒂尔曼商学院市场学副教授丹尼尔·拉迪克博士，在上周四发布的声明中这样表示。他接着指出，夏季奥运会也许拥有更多参赛国家和运动员，但如果放到总观看人数和总收入这两个维度来衡量，世界杯始终是单独一个层级，和别的赛事并不在同一条线上。
拉迪克同时提醒，2026年世界杯在美国的真实关注度，可能还会比目前公布的数据更高一些。原因在于，2022年那次民调是在比赛开始前两周收集的，而这一次的数据则是在开赛前八周就完成了采集。换句话说，时间点不同，民意的温度也可能还没有完全升到最高。
年轻受访者带动热度抬升
从2022年到现在，美国公众对这届赛事的兴趣上升，可能与年轻受访者的参与度提高有关。调查显示，在18岁到34岁的受访者中，有50%表示自己也计划观看和/或关注这届世界杯。这个数字放在美国市场背景下看，说明世界杯不再只是传统球迷在跟进，它也正在更明显地进入年轻一代的日常体育视野。
这种变化并不意外。对不少年轻人来说，世界杯的吸引力早已不只是比赛本身，还包括四年一度的集中关注、全球同场竞技的氛围，以及本土举办所带来的直接代入感。美国队不一定是他们唯一关心的对象，但赛事整体热度的抬升，确实让更多人愿意把时间留给世界杯。<视频1>
美国男足的预期依旧克制
不过，一旦话题转到美国男足，外界的判断就明显谨慎下来。民调问到：你认为美国队会在本届赛事走到哪一轮？在足球迷受访者中，最受欢迎的答案是16强，这一项与“不知道”或“没有意见”并列，均为20%。这个结果并不轻松。因为美国男足过去三次世界杯之旅——2010年、2014年和2022年——都止步于16强这一阶段，民调里的答案，某种程度上也反映出球迷对球队当前实力的现实评估。
再往后看，认为美国队能进八强的比例是18%，而选择32强的只有13%。这些数字放在一起，呈现出的不是高调乐观，而是一种更贴近现实的判断：大家愿意关注这支球队，也愿意为它留出想象空间，但真正谈到能走多远，态度依然偏稳，甚至可以说是相当克制。对于一支将在本土出战、背后又有全国性赛事氛围加持的球队来说，这种期待与审慎并存的民意，恰好说明外界并没有因为热度上升，就自动把美国男足的上限想得太满。
最乐观与最悲观，仍然相差不大
在所有受访者里，最乐观的那一部分，还是明显压过了最悲观的看法，但幅度并不算夸张。认为美国队能够捧起世界杯的占 8%，这已经是这份调查里最亮眼的答案之一；与此同时，认为球队会在决赛中失利、拿到季军、或者在季军战中告负的比例，都各自还有 5%。
把这些数字放在一起看，便能看出民意的分布并不极端。支持球队一路走到最后的人当然存在，而且数量不算少，但那种“冠军在望”的情绪，并没有在社会面上形成压倒性的声浪。相较之下，另一端的担忧也同样清晰：仍有 6% 的受访者认为，美国队会止步于小组赛。也就是说，乐观与保留、期待与谨慎，在这份民调里几乎是并肩站立的。
热度上来了，判断却没有失真
这正是这次调查最耐人寻味的地方。世界杯临近，本土关注度在升温，很多人愿意把目光投向美国男足，但当问题真正落到成绩预期上，回答仍然相当克制。无论是看好他们冲击冠军，还是担心他们过早出局，给出的数字都说明了一件事：外界确实在期待这支球队，可这种期待始终建立在现实之上，没有被情绪一下子推到过高的位置。
热度在升，但并不是一路走高
赛顿霍尔大学自 2025 年 4 月起就一直在跟踪这组受访者。值得注意的是，尽管美国作为东道主举办世界杯这件事，确实带来了一定的兴奋感，但这种热度并不是从去年春天第一次调查时一路抬升上来的，恰恰相反，到了现在，某种程度上已经有所回落。
这项民调提出的问题是：2026 年男子世界杯将在美国举行，美国上一次承办男子世界杯还是 1994 年。世界杯在美国举办，是否会让你对观看 2026 年世界杯比赛更感兴趣？
如果把答案分开看，就会发现变化是普遍存在的，只是幅度不完全一样。球迷群体中，表示“会更感兴趣”的比例，从 2025 年 4 月的 80%，降到了 2026 年 4 月的 63%。这一趋势在其他群体中也同样出现，只是降幅略小一些：普通民众的正面回答从 38% 降到 27%；体育迷从 54% 降到 42%；而重度体育迷则从 62% 降到 57%。从这些数字看，世界杯在美国举办，依然是能够吸引目光的大事，但那股最初的兴奋，确实没有完全保留下来。
要解释这股下滑，门票价格恐怕是一个很现实的切入口。到周二下午为止，USMNT 小组赛首战在 VividSeats 上能看到的最低票价已经到了 900 美元。对许多原本愿意关注赛事的人来说，这样的价格不只是“贵”而已，而是会直接影响他们是否真的打算走进球场。东道主带来的期待感，和观赛成本之间的落差，在这里体现得很清楚。
想去现场的人少了，购买意愿也在下降
赛顿霍尔大学在 10 月曾经问过受访者：他们是否计划购买门票，亲临现场观看这届赛事。等到 4 月再次追问“你是否真的尝试去买票”时，多个子群体的回答都比之前更谨慎了。球迷中表示有意购票的人，从 40% 降到了 30%；体育迷从 21% 降到了 16%；重度体育迷则从 33% 降到了 25%。整体算下来，所有受访者合并后的正面比例，也因此下降了 4 个百分点。
这个变化很说明问题。世界杯在美国落地，本来会给本土球迷带来一种天然的参与感，毕竟这是 1994 年之后，美国再次成为男子世界杯主办国。可调查显示，兴趣并不是单纯被“主办”这个事实不断推高，真正决定热度能走多远的，还有现实条件，尤其是票价、入场门槛，以及普通球迷能否承担得起这份热情。也正因为如此，当受访者被问到是否会真的掏钱买票时，态度比“愿不愿意看”这类问题要保守得多。
从更大的层面看，这与前面几组数据其实是连在一起的：美国社会对世界杯并不冷淡，关注度也确实在上升，但这种上升并不是毫无阻力地展开。它受到票务市场的牵制，也受到现实预算的约束。于是，大家对赛事的期待是真实的，只是这种期待更像是被拉住了缰绳，没有任由情绪一路冲到最前面。
如果把这份调查放回到美国足球环境的大背景里看，就更容易理解这种克制。美国男足已经不是完全陌生的话题，世界杯来到本土，自然会让更多人愿意看一看、聊一聊；但要让这种热度转化为现场观赛的实际行动，或者转化为对球队成绩的更高预期，中间还隔着不少现实障碍。门票价格上涨，只是其中最直接的一层。对不少受访者来说，他们可以对世界杯本身保持兴趣，却未必愿意为此付出同样高昂的成本。
也就是说，世界杯的确在美国重新点燃了关注，但这种点燃是有边界的。热度升了，判断却仍然稳住了，没有失去分寸。受访者愿意承认赛事的重要性，也愿意承认东道主身份带来的吸引力，只是当问题落到“你会不会真的去看”“你会不会真的买票”时，回答就开始变得谨慎、具体，甚至带着几分现实主义的冷静。
这项民调的意义，还在于它把一种复杂的美国足球情绪，清楚地摆到了台面上：人们愿意期待世界杯，也愿意把它看作一件大事，但当话题落到美国男足本身，语气就明显收了回来。热度是真实的，判断也是真实的；前者来自赛事本身的吸引力，后者则来自长期以来的成绩记忆、现实比较，以及对这支球队在主场大赛中究竟能走多远的谨慎估计。
热度上升，但预期没有被情绪推高
从这个角度看，这份调查并不是在讲一个“全民亢奋”的故事，而是在讲一种更接近现实的状态：世界杯在美国的关注度确实上来了，东道主身份也让很多人愿意把目光投过来；可一旦问题变成“美国男足能走到哪一步”，多数人的态度就不再轻松。换句话说，大家对赛事本身抱有兴趣，对美国队的前景却保留分寸。这种分寸感，并不削弱世界杯的分量，反而说明受访者已经把热情和判断分开来看待。
更像一次重估，而不是一次情绪性的拔高
这也是这份民调最值得注意的地方。它显示，美国公众并没有因为世界杯将首次大规模来到本土，就立刻把对美国男足的期待抬到一个不切实际的位置。相反，很多人似乎是在重新估量这项赛事、东道主身份以及国家队实力之间的关系：世界杯当然重要，现场氛围也值得期待，但美国男足要真正把这种氛围转化成成绩，仍然需要拿出更有说服力的表现。正因为如此，这份调查所呈现的不是盲目的乐观，而是一种带着历史经验、也带着现实考量的审慎乐观。
对美国足球来说，这种态度并不意外。它说明世界杯能够吸引注意力，却未必自动抬高所有预期；说明公众愿意参与，也愿意讨论，但并没有轻易忘记价格、成绩和回报之间的关系。等到比赛真正开打，这种克制会不会被赛场上的表现重新改写，那才是接下来最值得观察的部分。
编者注：这些结果来自圣心大学体育民调中心在2026年世界杯前进行的一项调查，共采访了1,601名美国成年人。该民调由圣心大学斯蒂尔曼商学院内的沙基研究所赞助，样本来自 YouGov PLC，依据美国人口普查局在年龄、性别、族裔、教育、收入和地理分布方面的数据进行加权，误差幅度为正负3.0%。